從國慶假期看“假日經濟”:新業態、新理念顯消費潛力

2019年10月07日 08:56    來源:人民網   

  人民網北京10月6日電 (記者李彤 劉卿 歐陽易佳)在北京工作的小蔡,兩個月前就開始與朋友籌劃國慶假期的旅行。9月30日晚上,小蔡與好友蹬上了北京開往拉薩的列車Z21。小蔡笑說:“志同道合的小伙伴兒真不少,車廂里坐滿了人,都是集中在這個假期出游,想想接下來的美景、美食和文化,真讓人充滿期待。”

  據文化和旅游部發布的數據顯示,國慶假期前四日共5.42億人次出游,國內旅游收入4526.3億元,旅游消費再創歷史新高。

  火熱的節日旅游、爆滿的旅店餐館、高粘性的文化消費……“走走走”作為國慶黃金周熱詞,折射出假日經濟市場的廣闊空間;移動技術的廣泛應用、傳統零售的轉型謀變、新興業態的創新服務……“買買買”節節攀升的支付數據,體現出消費拉動經濟增長的強勁動力。

  假日經濟釋放“消費熱力” 新需求推動新供給

  假日經濟是一種社會生活中的現象,由于消費觀念的變化,人們利用假日集中進行旅游、購物等消費行為,帶動供給增加、市場繁榮、經濟發展。為“儀式感”買單、花錢買服務、在意場景式體驗、選擇文化休閑等,也成為了假日經濟中的消費新趨勢。

  假日出行離不開交通工具,復興號馳騁神州、青藏鐵路橫亙高原、智能京張穿越長城,一條條鋼鐵巨龍貫穿南北,與時代接軌。

  從北京出發,坐高鐵30分鐘能到天津去聽相聲,2個小時能到泰山去看日出,4個小時能到西安感受古都風韻,6個小時能達上海在黃浦江畔觀賞光影秀,高鐵等交通工具為人們假日出行提供更多便捷,提升了假日消費的質量水平。

  據交通運輸部消息,截至10月4日,全國交通運輸累計運送旅客約3.45億人次。其中,全國道路旅客運輸量接近2.7億人次,水路客運量888.47萬人次,鐵路發送旅客5874.3萬人次,民航運送旅客715萬人次。

  “文化旅游”成為節假日出行游玩的新風尚。青州古城位于山東省濰坊市,今年國慶節期間景區依據當地傳統舉辦“衡王嫁女”、“知府審雞”等演出。家住濰坊高密的小張身著漢服與朋友在古城墻邊拍照留念,她說,連續幾個節假日都陪外地來的朋友到古城游玩,每個假期古城的文化演出都不一樣,既體現傳承與創新,又展現出每場演出內容的差異化。

  據央視財經報道,截至10月4日旅游消費再創歷史新高,全國共計接待游客5.42億人次,同比增長8.02%;實現旅游收入4526.3億元,同比增長8.58%。

  “今年國慶假期,在鄉村振興發展的基礎上,涌現出了一大批美麗鄉村、特色小鎮,成為了吸引周邊市民出行的新去處,能夠留住游客的不再是一頓‘農家樂’更是久違的‘鄉愁’。”有專家表示,節日旅游市場以家庭出游、一站式旅游目的地和“微旅游”的形式受到歡迎。以一個目的地為核心,帶動的周邊吃、住、行、游、購、娛的消費市場,早前的“網紅打卡”式旅游正在向融入式深度體驗游過度。

  在這個國慶假期,還有不少人選擇了觀看電影、參加興趣培訓、參觀博物館等休閑消費的方式度過。

  “《我和我的祖國》上映了,我已經買好了電影票,準備請老爸老媽去電影院看電影。”新疆烏魯木齊市民趙先生說,“這部電影講的是普通人的故事,以小人物見證大時代,我很期待在電影院欣賞這部電影。”

  據中國之聲《新聞和報紙摘要》報道,《我和我的祖國》、《攀登者》、《中國機長》三部影片帶動國慶檔電影市場沖擊新高,10月1日當天總票房7.95億元,創下電影市場國慶檔單日票房新紀錄。截至10月4日18時,3部影片票房合計超過33億元。有業界人士認為,廣大觀眾對于愛國感情的表達,加上電影制作精良、陣容強大,可以預測2019年國慶電影總票房有望突破40億元。

  節日經濟的市場紅利、消費者持續旺盛的購買力,吸引的不僅是本土企業,還有一些“洋品牌”也為中國市場定制產品和服務。北京市民丁瑤說,不少國際品牌都根據我國節日的特點推出定制款的服飾箱包、化妝品、生活用品等,不斷創新營銷思維。“在春節、中秋節、國慶節等時間節點,外資品牌接地氣的產品和營銷,讓人感覺跨國公司對中國消費者越來越走心了。”

  借助新技術新理念 挖掘假日經濟的內涵和外延

  正如夜間經濟不是“熬夜經濟”,假日經濟也不是平日經濟的時間延續,而是有著鮮明特點的消費新場景。如何挖掘假日經濟的內涵和外延,是提升消費質量、拉動經濟高質量增長的關鍵要素。

  中央黨校經濟學部副主任王小廣做客人民網《消費洞察》欄目時表示,假日經濟集中釋放了消費需求,呈現出新的消費亮點。隨著經濟的發展、消費理念的轉變,人們對假日消費的需求在不斷提升,網絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新玩法也應運而生。

  “目前我國正處于消費升級階段,假日經濟的繁榮正是消費升級的體現。從吃飽到吃好、從功能性消費到智能消費、從走馬觀光式旅游到深度體驗旅游,企業也在嘗試多元素融合跨領域創新,通過新品種、新包裝、新理念的產品為消費者購物帶來新體驗。”王小廣說。

  中國人民大學財政金融學院副院長趙錫軍接受人民網采訪時表示,大數據、人工智能、云計算等技術的創新與應用,進一步激發了消費需求,深刻影響著生產與供需關系,催生了移動支付等新工具、落地租車等新場景、零售一體化等新業態。消費市場從物理屬性的實體產品拓展到虛擬屬性的服務消費,不斷提升消費效率與運營質量。

  記者梳理發現,節日經濟不僅體現在傳統節日的消費上,還展現在一些“人造節日”上,例如“618購物節”、民族文化旅游節等。特別值得關注的是,在2019年“中國農民豐收節”上,人民網直播統籌了“我的豐收我的節——70地慶豐收全媒體聯動直播”,為鄉村振興鼓與呼,為農產品上行搭渠道,為消費者提供綠色消費新選擇。

  王小廣認為,在節日經濟的背后,不僅可以滿足人們內心對于“熱鬧”的渴望,還是拉動消費的重要引擎。一組組不斷刷新的消費數據、一件件富有創意的產品服務,激發著人們更加旺盛的購買需求。

  中國消費者協會消費指導部副主任戴崴對人民網記者表示,今年以來,國家層面針對細分消費領域不斷出臺政策指引,針對汽車、體育、健康等領域的細化舉措不斷實施,鼓勵探索“夜間經濟”等新的消費場景,規范建立產品和服務的消費標準。“構建更加成熟的消費細分市場,營造安全放心消費環境,實現‘能消費、愿消費、敢消費’,消費才能進一步‘提質升級’,高質量拉動經濟社會發展。”

  據國家統計局數據顯示,2019年上半年,消費對經濟增長的貢獻率達60.1%,拉動經濟增長3.8個百分點。

  王小廣建議,探索將假日經濟扎堆的消費需求,通過時間、空間轉移的方式,不再集中在同一時間段和區域內,而是將假日經濟的市場需求“熨平”,助力消費市場均衡發展,不斷提升內需消費的強勁增長空間。(實習生王黔對本文亦有貢獻)

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(責任編輯: 林秀敏 )

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